Kořeny značky LAMAR sahají daleko do historie, konkrétně do roku 1989, kdy skater Bert LaMar dostal anbídku od snowbaordové legendy Toma Simse stát se členem jeho týmu. Skvělé produkty a obrovská reklama zapříčinily, že se LAMAR velmi rychle zaplavil kopce a sjezdovky. LAMAR nevyrábí pouze snowboardy, ale i boty a vázání.